You are here: Home >Archive for the ‘Reklama ogólnie’ Category

Strona internetowa.

www-4-1165444-mPoczątkowo marketing internetowy opierał się jedynie na mailingu czyli wysyłaniu swego rodzaju ofert i ulotek na internetowe skrzynki pocztowe potencjalnego klienta. Dzisiaj marketing internetowy opiera się na zupełnie innych działaniach chociaż oczywiście mailing w dalszym ciągu jest stosowany. Podstawową formą marketingu internetowego jest stworzenie profesjonalnej strony internetowej. Warto w tym celu zgłosić się do agencji, która specjalizuje się w tworzeniu stron internetowych.

 

Dzięki nim mamy pewność, że ponosząc odpowiednie koszty strona internetowa będzie przygotowana bardzo profesjonalnie a także, że będzie przejrzysta i prosta w obsłudze dla każdego użytkownika. Kolejną zaletą korzystania z usług profesjonalistów są kompleksowe usługi. W swojej ofercie posiadają również opcję pozycjonowania stron internetowych bez czego wykonanie strony w gruncie rzeczy nie ma najmniejszego sensu, ponieważ chcąc, aby za sprawą strony internetowej firma odniosła sukces jej pozycja w wyszukiwarce internetowej jest bardzo ważna a im wyższa pozycja w wyszukiwarce tym większe szanse na sukces firmy.

Strona internetowa jako jeden ze sposobów na dobrze prosperujący biznes.

www-1172174-mDo jednych ze skutecznych form środków reklamy, czyli takich działań marketingowych, które mają na celu poinformowanie odbiorcy na temat danego produktu i namówienie go delikatnymi metodami perswazji na zakup danego produktu bądź usługi, jest między innymi strona internetowa firmy. Zależnie od tego, jak dobrze zostanie opracowana ta strona, będziemy mogli trafić do grona nowych użytkowników. Warto zwrócić się w tym przypadku o pomoc do specjalistów, którzy z pewnością doradzą nam i stworzą taką stronę, która przyciągnie uwagę i zachęci do nabycia produktów lub usługi.

 

Niemniej ważną rzeczą jest to, by zadbać o jak najwyższe pozycjonowanie strony firmy w wyszukiwarkach internetowych tak, aby była możliwie jak najłatwiejsza do znalezienia. Istnieje kilka sposobów, dzięki którym możemy o to zadbać. Dzięki odpowiednio dobranym słowom kluczowym i frazom możemy umieścić stronę wysoko w wynikach wyszukiwarek, a dodatkowo jej popularność pozwoli utrzymać bądź wręcz podbić tą pozycję. Samo pozycjonowanie jest jednym ze skutecznych elementów marketingu internetowego, dlatego warto zapoznać się z dostępnymi metodami, dzięki którym możemy osiągnąć nasz cel i zwiększyć zyski.

Sposoby lokalnej reklamy.

Sposobów na reklamowanie produktów czy usług jest wiele. Nie każdego stać na to, aby móc oglądać własny spot reklamowy w telewizji i niestety nie zawsze taka forma reklamy byłaby korzystna dla producenta. W przypadku małego przedsiębiorstwa ogólnokrajowa kampania reklamowa nie mogłaby przynieść zamierzonego efektu, ponieważ niewielkie lokalne firmy nie potrafiłyby zaspokoić oczekiwań klientów z całej Polski. Dla takich firm powstały inne, lokalne i równie skuteczne formy reklam jak reklama telewizyjna czy radiowa.

 

Nie trzeba na pewno wspominać o tak zwanej poczcie pantoflowej, ponieważ nie od dzisiaj wiadomo, że rekomendacja zadowolonego klienta jest najlepszym sposobem na zareklamowanie swojego przedsiębiorstwa. Innymi sposobami na reklamę swojej firmy jest na przykład reklama w lokalnej prasie z ogłoszeniami, ulotki reklamowe, kalendarzyki listkowe, które klienci bardzo chętnie przyjmują a także inwestycja w ciekawe gadżety w firmowym logo na przykład długopisy, tekturowe teczki, kubki i wiele innych upominków dla klienta. Nie zawsze reklama telewizyjna gwarantuje sukces. Bardzo często warto zasięgnąć po zupełnie inne, drobne formy reklamy, które na lokalnym rynku są bardzo skuteczne i pomagają osiągnąć zamierzony efekt.

Funkcje reklamy.

Reklama ma pewne ściśle określone funkcje. Przede wszystkim ma pomóc konsumentowi odróżnić daną markę od innych. Dla przykładu funkcja ta, którą nazywamy identyfikacyjną ma wyrobić u konsumenta pewien sposób myślenia, dla którego na przykład pieprz nie ma być po prostu pieprzem tylko pieprzem firmy XXX. Dzięki reklamie marka ma być rozpoznawalna na rynku dzięki czemu zwiększa się popyt na produkty tejże firmy. Reklama ma również funkcję informacyjną, która ma za zadanie przedstawić cechy, zastosowanie czy nierzadko cenę produktu.

 

Za sprawą reklamy przedsiębiorcy mogą również prezentować atrakcyjne promocje poparte oczywiście realnymi argumentami przemawiającymi za korzyściami płynącymi z tej promocji. Promocja niekoniecznie musi być cenowa często bowiem producenci zamiast obniżki cen oferują dwa produkty w cenie jednego. Można zauważyć, że narzut cenowy na niektóre produkty jest tak ułożony, aby większa ilość czy pojemność na przykład płynu do mycia naczyń była dla konsumenta znacznie bardziej opłacalna cenowo. Dzięki reklamie producent ma szansę przedstawić gwarancję jakości i zadowolenia z produktu.

Zagrożenia, które niesie za sobą reklama.

Reklama niesie za sobą pewne niepożądane działania zwłaszcza biorąc pod uwagę ludzi łatwowiernych, którzy bardzo szybko ulegają wpływom mediów. Podstawowym zagrożeniem płynącym z reklamy jest wprowadzenie odbiorcy w błąd w związku z czym po zakupie danego towaru klient ma prawo odczuwać niezadowolenie. Przedstawianie produktu jako idealnego z pewnością nie jest korzystne. Żyjemy w kraju gdzie świadomość i mentalność społeczeństwa jest na tyle mocno rozwinięta, że większość osób woli usłyszeć rzetelne informację na temat danego produktu.

 

Niezadowolenie z zakupienia produktu poznanego w reklamie telewizyjnej niesie za sobą kolejne konsekwencje jakim jest ignorowanie reklam przez społeczeństwo. Nie zawsze jest to korzystne, ponieważ nie wszystkie reklamy mają charakter komercyjny. Niektóre reklamy mają charakter społeczny i mają za zadanie wzbudzić pewne konieczne zmiany w zachowaniu społeczeństwa. Mają one niestety coraz słabsze oddziaływanie. Zagrożeniem płynącym z reklamy jest również wzbudzenie nadmiernej ilości potrzeb konsumpcyjnych. Najbardziej niebezpiecznym zagrożeniem płynącym z reklamy jest wprowadzenie odbiorcy w kompleksy co znacznie obniża jego poczucie własnej wartości. Spowodowane jest to faktem, że w reklamach oglądamy tylko osoby o nieskazitelnej cerze i idealnej sylwetce co z pewnością może źle oddziaływać na niektórych odbiorców reklamy.

Krótka historia reklamy.

Pierwszą formą reklamy była reklama ustna i stosowana była już w epoce starożytności. Reklama ustna zapoczątkowała szereg rewolucyjnych zmian w tej dziedzinie. W starożytnej Grecji po raz pierwszy pojawiła się reklama pisemna. Chociaż oczywiście dalece odbiegała ona od obecnej formy, bowiem reklamowane były jedynie wydarzenia związane ze sportem i kulturą. Kiedy tak na prawdę reklama zaczęła się rozwijać?

 

Prawdopodobnie w tym samym czasie kiedy Gutenberg wynalazł pismo drukowane, wówczas wszystko zaczęło się zmieniać. Zaczęły pojawiać się pierwsze regulacje prawne dotyczące reklamy, pierwsze formy prasy ogłoszeniowej, pojawiło się pierwsze wydawnictwo prasowe oraz zaczęły powstawać pierwsze agencje reklamowe. W Stanach Zjednoczonych w roku 1893 wydano blisko pięćdziesiąt tysięcy dolarów na reklamę, może to świadczyć o tym jak wielką siłę już wtedy miała reklama. Ponadto warto nadmienić, że Stany Zjednoczone jako pierwsze wyemitowały reklamę telewizyjną. W Polsce rozwój reklamy rozpoczął się w roku 1983 i zarówno w Polsce jak i na całym świecie ten rozwój trwa do dnia dzisiejszego.

Po co jest reklama?

question-5-of-5-future-257794-mPytając każdego człowieka oglądającego telewizję czy słuchającego radia oraz takiego, który jest pasjonatem prasy: ,,po co jest reklama?” zwykle usłyszymy jedną odpowiedź: reklama ma charakter perswazyjny i komercyjny. Ma za zadanie zachęcić klienta do zakupienia towaru poprzez przedstawianie go w samych superlatywach. Większość osób uważa, że reklama zawsze kłamie, ponieważ żadna reklama produktu nie przedstawia jego wad czyli według przeciętnego odbiorcy nie jest rzetelna, ponieważ wszystko ma jakieś wady, nie ma produktu idealnego.

 

Owszem reklamy, z którymi każdy telewidz czy radiosłuchacz ma styczność na co dzień rzeczywiście mają na celu jedynie zwiększenie popytu na dany produkt i chociaż nie zdajemy sobie z tego sprawy reklama zwykle skonstruowana jest w taki sposób, że nieświadomie ma na nas bardzo silne oddziaływanie. Definicja reklamy mówi, że ma ona nie tylko charakter komercyjny. Istnieją również reklamy społeczne, które mają na celu wywołanie konkretnych zachowań w społeczeństwie oraz reklamy polityczne, które zwykle możemy oglądać przed zbliżającymi się wyborami.

Marketing internetowy

www-1-1165441-mW dzisiejszych czasach w życiu ludzie niezwykle ważną rolę odgrywa Internet. Dzięki niemu świat stał się jedną globalną wioską. Śmiało można powiedzieć, że jest to najpopularniejsze obecnie medium. Sprawę z tego zdają sobie wszyscy przedsiębiorcy, agenci reklamowi i marketingowcy. Dlatego obecnie marketing internetowy stał się jedną z najważniejszych form marketingu. Internet pozwala obecnie niezwykle szybko przesyłać informacje do niewyobrażalnie dużej liczby odbiorców.

 

Wskutek czego kampanie reklamowe prowadzone w nim mogą być niezwykle skuteczne. Przykładami marketingu internetowego są liczne reklamy multimedialne, banrey, ogłoszenia reklamowe w Internecie, maile reklamowe i spam oraz materiały sponsorowane itd.. Jak widać jest tego dużo, dlatego właśnie ten dział marketingu często daje najlepsze rezultaty, jeśli chodzi o skuteczność. Warto także dodać, że jego pierwsza forma posiadała formę mailingu i do dziś jest on najbardziej pożądaną przez przedsiębiorców oraz najbardziej trafną do konkretnych grup docelowych.

Funkcje reklamy

Prowadzisz biznes, ale niekoniecznie jesteś zadowolony z obrotów dokonywanych przez Twoją firmę? Prawdopodobnie potrzebujesz skorzystać z możliwości, jaką jest skuteczna reklama. Spełnia ona bardzo ważne i zasadnicze funkcje dla Twojego biznesu – po pierwsze, pozwoli odróżnić konsumentom Twoją markę od innych występujących na rynku. Po drugie, dostarczy większej grupie odbiorców konkretnych informacji na temat Twoich produktów, takich jak możliwości zastosowania produktu w domu, jego zalety, lub gdzie można się w niego zaopatrzyć (na przykład w sklepie czy może przez Internet).

 

Jej trzecią funkcją jest zaoferowanie racjonalnych korzyści wynikających z używania Twojego produktu. Taka forma informacji sprzedażowej pozwoli Ci także na poczynienie zobowiązania wobec nabywców, że Twój produkt prezentuje najwyższą jakość – dając im taką gwarancję, w ten sposób łatwiej ich do niego przekonasz. Ostatnią ważną funkcją jest wywołanie pewnych skojarzeń emocjonalnych u odbiorców reklamy, a im będą przyjemniejsze, tym chętniej sięgną po Twoje produkty.

Reklama tranzytowa

Wiele firm, aby móc skutecznie funkcjonować na rynku musi ciągle przypominać o sobie potencjalnym klientom. Wiele z nich decyduje się na najróżniejsze formy reklamy: internetowe telewizyjne, radiowe itd. Jedną z ciekawszych form są reklamy tranzytowe. Czym one konkretnie są?
Są to wszelkiego rodzaju sposoby reklamowania się związane ze środkami transportu. Przykładem tego mogą być oklejone reklamami autobusy komunikacji miejskiej. Jej obecny udział w ogólnej sprzedaży form reklam wynosi obecnie 3, 4%. Reklama taka ma duży zasięg w konkretnych strefach np. w danym mieście czy danym powiecie itd.

 

Obecnie, od kiedy wprowadzono na rynek folie One Way Vision, które umożliwiają nie zmniejszenie widoczności w momencie ich naklejenia na szyby, takie reklamy mogą oklejać całe pojazdy, wskutek czego są bardzo widoczne dla osób, do których mają trafić. Ta forma reklamy jest atrakcyjna także ze względu na fakt, że może być bez problemów dostosowywana do indywidualnych potrzeb klientów, wskutek czego nadaje się do promocji najróżniejszych produktów, usług czy idei.

Marketing

Przedsiębiorcy, aby pozyskiwać nowych klientów muszą prowadzić liczne działania zwane marketingiem. Czym on jest?
Marketing to konkretny styl myślenia ekonomicznego dotyczącego prowadzenia działalności gospodarczej. Jest on obecnie kluczem do sukcesu w dzisiejszym biznesie, gdyż obecnie nie wystarczy wyprodukować produkt, lecz także go wprowadzić do sprzedaży i później skutecznie sprzedać, w skutek, czego firma generuje przychody wyższe od kosztów.
Głównym zadaniem marketingu jest maksymalne usatysfakcjonowanie klientów poprzez odpowiednie zaspokajanie ich potrzeb.

 

Działania marketingowe w nowoczesnym biznesie mają miejsce głównie pomiędzy produkcją, a konsumpcją. Ich celem jest promocja danych produktów, zwiększania świadomości na temat ich zalet wśród potencjalnych klientów.
Takie działania trzeba obecnie prowadzić, gdyż rynek w dużej mierze należy obecnie do klienta, który posiada coraz większe wymagania dotyczące, jakości danych produktów czy usług. Dodatkowo rynek jest coraz bardziej globalny, wskutek czego z jednej strony powiększyło się grono potencjalnych klientów, lecz zwiększyła się także konkurencja, co tylko udowadnia, że przedsiębiorcy musza ciągle skutecznie prezentować się przed nabywcami.

Badanie skuteczności reklamy

madison-wisconsin-2-277993-mObecnie przedsiębiorstwa, aby przetrwać na wymagającym rynku, który należy dziś w dużej mierze do klientów, muszą korzystać z licznych reklam. Mają one na celu utrzymanie firm w ciągłym obiegu, jednakże żeby miało to miejsce reklamy muszą być skuteczne. Jednym z prostszych sposobów badania ich skuteczności jest zbadanie reakcji osób „z poza” firmy na temat danych kampanii reklamowych. Jest to jeden z niezwykle ważnych elementów związanych z prowadzenie działań marketingowych.

 

Można tego dokonać poprzez zorganizowanie ankiety(można ją przeprowadzić np. w Internecie lub „na ulicy”), wywiady telefonicznego, spotkania z potencjalnymi klientami i przeprowadzenia z nimi rozmowy na jej temat. Informacje zdobyte w ten sposób pozwalają na podjęcie decyzji dotyczących kontynuowania kampanii, zwiększenia bądź zmniejszenia je zasięgu lub wprowadzenia do niej drobnych modyfikacji. Dzięki takim działaniom firmy zyskują także większą wiedzę na temat oczekiwań potencjalnych klientów, co może zostać skutecznie wykorzystane w przyszłości.

Co to jest reklama?

billboard-951520-mW dzisiejszych czasach, gdy świat stał się globalną wioską, wskutek czego każdy ma dostęp do różnego typu mass mediów, niezwykle popularną formą promocji stała się reklama w najróżniejszej formie. Jednakże, czym jest ta reklama?
Jest to płatna forma przedstawienia usług, produktów lub idei. Przykładem reklamy jest bilbord lub plakat na ulicy, spot reklamowy w telewizji itd. Jej celem jest skłonienie potencjalnych konsumentów do nabycia lub korzystania z właśnie tych produktów, usług czy idei.

 

Jak widać ma na celu oddziaływać na odbiorcę, oddziaływanie dzielimy generalnie na cztery etapy:
1. Tworzenie świadomości konsumentów na temat oferty danej firmy.
2. Wzbudzenie zainteresowani tą ofertą.
3. Wywołanie u konsumentów chęci posiadania produktów od firmy.
4. Zawarcie transakcji kupna-sprzedaży przez konsumentów z tą firmy.
Reklamy dzieli się ze względu na media w jakich są prezentowane:
– telewizyjne
– internetowe
– radiowe
– prasowe
– tranzytowe
– mobilne
– bilbordy
Podsumowując obecnie śmiało można powiedzieć, że reklama jest „dźwignią handlu”, która napędza globalną konsumpcję w dzisiejszym świcie.

Nośnik reklamy

letters-web-laptop-5-762156-mNiemalże dla każdego przedsiębiorstwa nieodzownym elementem funkcjonowanie jest prowadzenie kampanii reklamowych. Pozwalają one na „ściągnięcie do siebie” klientów, którzy skorzystają z usług tych firm. Jednakże, aby to miało miejsce kampania musi być skuteczne i trafić do grupy docelowej. Dlatego niezwykle ważnym elementem podczas jej planowania jest z pozoru prosty wybór nośnika. O tym wyborze decyduje rodzaj produktu oraz cechy danego segmentu rynku konkretnych konsumentów. Głównymi nośnikami, będącymi środkami masowego przekazu, jest Internet, radio, telewizja i prasa. Każdy z tych nośników posiada różne cechy.

 

Internet ma nieograniczony zasięg geograficzny, jednakże jest on niemalże przesycony reklamami. Toteż, aby nowa kampania prowadzona właśnie w nim doniosła sukces musi się wyróżniać, trzeba przy tym pamiętać, że jest adresowana do ludzi młodych.
Reklama radiowa jest dość tania oraz posiada dość duży zasięg, gdyż radia można słychać wszędzie. Jednakże radia słucha się często przy okazji(np. podczas podróży samochodem), wskutek czego jej zasięg jest często ograniczony.
Reklamy w prasie są bardzo specyficzne. Przy ich wyborze niezwykle ważne jest dobre umiejscowienie reklamy w gazecie, oraz posiadanie krótkiego, lecz chwytliwego sloganu.
Reklama telewizyjna jest dość droga, lecz niezwykle skuteczna. Z jej pomocą można trafić zarówno do osób młodych, w średnim wieku oraz do osób starszych.

Podział reklamy ze względu na cel

Reklama to obecnie podstawa w światowej machinie finansowej. Umożliwia ona przedsiębiorstwom osiąganie najróżniejszych celów. Do ich osiągania potrzebna jest odpowiednio „dopasowana” reklama, potrafiąca dotrzeć do danych grup docelowych. Właśnie te najróżniejsze wymagania wpłynęły na różne podziały i klasyfikacje reklam.

 

Dokonuje się ich w zależności od różnych kryteriów. Jednym z popularniejszych jest podział ze względu na cel, jaki, ma być osiągnięty, wygląda on tak:
– Reklama wprowadzająca(pionierska) – ma ona pokazać klientom, że na rynku pojawiła się nowy produkt oraz ma ona spowodować popyt na ten nowy produkt.
– Reklama konkurencyjna – ma ona zwrócić uwagę klientów na konkretną markę produktów, wskutek czego ma ona oddziaływać na decyzje zakupowe podejmowane przez konsumentów. W tej formie reklama na ogół skupia się na zaletach reklamowanej marki oraz wskazaniu jest pozytywnych cech wyróżniających ją względem konkurencji.
– Reklama przypominająca – ma ona na celu przekonać klientów, że korzystając w przeszłości z oferty danej firmy postąpili słusznie i w przyszłości także powinni z niej skorzystać.

Copyright © 2018 Doradztwo marketingowe. All rights reserved.